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旅游规划的博客

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浅谈文化旅游新城的文化架构建设——以登封“天地之中”旅游新城规划为例  

2015-11-20 11:06:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        摘要:随着国家对旅游和文化产业的高度重视,全国各地吹响了发展旅游业和文化产业的号角,旅游新城的建设在中华大地上遍地开花。文化旅游新城作为旅游新城建设中一个重要的组成部分,本文对其文化架构所涉及的文化主线选择和文化架构建设进行研究,并结合登封“天地之中”旅游新城规划进行分析,希望对文化旅游新城的建设有所帮助。

        文化旅游新城的概念

        文化旅游新城就是以文化旅游产业为导向的旅游新城,要界定文化旅游新城的内涵要从文化旅游和旅游新城两个概念进行分析。

        文化旅游目前较为流行的定义是,那些以人文资源为主要内容的旅游活动,包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面,通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。也就是游客通过享受文化旅游产品而获得身心愉悦的一种旅游活动。文化是对象,旅游是途径。

        目前,学界对旅游新城还没有一致的定义,根据旅游新城的特征,笔者将旅游新城定义为,具有一定边界和规模,以旅游产业为主导,具有旅游产业链,文化产业链,商业产业链,地产产业链等多条完整产业链的复合型新城区。旅游新城是旅游业集聚发展的有效载体,是创新型的旅游产业形态。

        旅游新城文化主线选择

        旅游新城的文化主线是其形象宣传、产品体系构建、旅游产品开发、城区布局的重要依托。要建设有文化内涵的城市新区,选择什么样的文化元素作为旅游新城的文化主线需要对区域文化进行梳理与甄别,就像是给孩子取名字一样,华汉旅认为,一个理想的旅游新城文化主线必须具备以下三个特征

        一、文化主线的独特性

        旅游的目的在于满足游客求新、求异、求变化的需求,独特性是旅游的精髓所在,笔者认为,文化是独特性的基础,独特的历史文化、区域文化等文化资源是旅游新城的吸引力核心,旅游新城在建设之前必须对区域内的历史、宗教、民俗等文化资源进行梳理和深入挖掘,探寻独一无二的文化亮点,根据文化资源特点进行抛光再现或是二次塑造。

        二、文化主线的统领性

        事物之间都是相互作用的,没有独立的、单独存在的文化,区域内的历史、宗教、艺术、建筑、民俗等都是相互影响,相互依存,相互渗透的。旅游新城的文化主线是整个新城开发的创意源泉,就如葡萄的主藤,只有强劲有力的葡萄藤才能结出数目众多,颗粒饱满的葡萄。因此,旅游新城的文化主线要具有丰富的文化内涵,能够统领区域内的多种文化类型并完美统一。

        三、文化主线的可塑性

        作为旅游新城的文化主线,要具有较强的可塑性,便于进行二次创作和提升,可不断进行创新,推出新的旅游产品。在激烈的市场竞争中,只有不断推出新的旅游产品,满足和引导新的需求,才能适应市场环境,在竞争中立于不败之地。

        在登封天地之中旅游新城项目中,华汉旅抓住登封天地之中申遗成功的契机,以大嵩山文化为主线,统筹禅、武、医、民俗文化,在文化旅游产业的主导下,以“禅、武、医、民俗、创意、旅游”为主题打造旅游新城六大产业支撑系统,每一种产业形成体验、博览、产业三园合一。

       文化旅游新城的文化表现要点

        文化旅游新城是以文化产业和旅游需求双轮驱动的新型城市,要按照文化为魂、产业为核、城市为体的思路建设,能够承担区域文化感悟、旅游接待、文化延伸与深度体验的使命。同时,文化旅游新城是适合居民居住生活的文化城市,文化也应在提高居民生活质量上肩负重要责任。华汉旅认为,在文化旅游新城的文化架构建设上,应注意以下四个要点:

        一、新城景点地标化

        地标的英文LANDMARK,直译是大地上的标记,中文常代指标志性建筑。地标其实就是一个地方的第一视觉、第一印象和第一记忆。新城景点地标化是说,文化旅游新城必须拥有自己的文化旅游地标,在消费者的脑海中形成独特印象。一个成功的文化旅游新城仅仅拥有良好的生态环境,完善的旅游服务设施是远远不够的,在文化旅游新城的建设中,新城必须拥有1-2个全国甚至世界范围内独一无二的地标性旅游景点作为核心旅游吸引物,引爆市场,迅速集聚人气。这种地标型景点可以是独特的自然环境或历史遗存(如巴黎的埃菲尔铁塔、罗马的斗兽场),也可以是体现新城文化的创意建筑或景观(如迪拜帆船酒店、迪士尼乐园)。

        在登封天地之中旅游新城规划中,嵩山少林寺成为登封新城当仁不让的地标型景区。同时,华汉旅通过对登封历史文化的深入挖掘,为打造登封天地之中的文化品牌,以周公测日影的历史为依据设计登封旅游新城地标建筑“天地之中八卦四象金表量天台”,打造登封另一个旅游吸引核。

        二、文化游憩体验化

        文化旅游新城可持续发展的关键在于文化旅游产品和项目的独特观赏性和体验价值,通过对文化的提炼和塑造,进行游憩体验方式的创新,使游客通过视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉、感悟全方位的参与和体验,充分理解新城文化的内涵和特色,满足体验经济时代旅游者旅游的深度需求。
 
       华汉旅在对登封新城的规划之初,就提出了全方位体验的原则,在大嵩山文化的引导下,深入开发功夫、禅、民俗、国医等文化,规划了一批具有强劲拉动力的特色项目,形成了集吃、住、行、游、购、娱于一体的宏大的游憩体验体系,既有静态观赏,也有参与感悟。

        三、文化旅游产品创意化

        文化旅游产业处于文化创意产业的范畴之内,要实现文化旅游产业的跨越式发展需要在注重文化为魂的基础上在细分市场、开发模式、商业业态体等方面对文化旅游产品进行创新,不断丰富文化旅游产品类型,延长产业链条,扩大产业规模。文化旅游产业是文化创意产业和旅游产业的结合体,单纯的重建古城、再现当地人文历史无法将文化旅游产业做大做强,更不可能成为旅游新城的支柱产业。

        华汉旅在对登封天地之中旅游新城文化旅游产业的规划中,以文化为依托通过文化旅游与科技、文化旅游与教育、文化旅游与科研等方式创意新的文化旅游产品,并在各产业发展片区中建立产业孵化平台,为新城的繁荣发展提供广阔的空间。

        四、城市生活文化化

        文化旅游新城其根本在城市,其核心在文化,文化与城市的融合应体现在新城建设的各个角落,它不仅是文化旅游产业的重要卖点,更应该融入新城居民生活的各个方面,如居住、交通、景观、公共设施、休闲生活等。这需要我们在规划和建设新城时注意文化元素在城市建筑中的自然融入,注重传统文化休闲生活方式的培养,在城市中形成文化氛围,只有这样,文化在新城中才不仅仅是一种商品,而是成为必不可少的城市灵魂。

        在登封新城的规划中,华汉旅提出要深入挖掘文化景观元素融入城市设计中,打造一座具备成为未来世界文化遗产的城市。在建筑设计上华汉旅主张禁止纯粹的仿古建筑和现代建筑风格,鼓励现代中式风格和现代简约风格建筑风格,和将中国古建和现代建筑进行糅合创新的特色建筑,让建筑兼顾实用和景观功能,形成具有古建魂,现代材,幸福感的城市建筑群。
 


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